一、证件照现存的问题
照相馆拍摄的证件照中，其中很大一部分是身份证相片。公安机关对身份证照片的规格和质量有着严格的规定，准确的图像是辩识身份信息的基本条件，然而许多拍摄单位却长期存在着技术缺陷和质量问题，例如：图像模糊、色彩失真、层次丢失、人物神态呆板、人工调整过度、人物体征变形、缺乏立体感、肤色和质感得不到正常还原等。导致这些问题的原因也是多方面的。从大环境看，数码技术的迅速发展使得创立一间照相馆十分容易，很多打字复印店现在也都会增加证件照的拍照业务，那些没有经过专业培训和学习的店员随便拿一台卡片数码相机也能“完成”证件照的拍摄。再者，许多照相馆对拍摄证件照并不重视，不愿意花费时间和精力去提高拍摄水平，而是一味依赖Photoshop软件进行后期修改。这些问题使证件照行业从业者的技术水平和服务意识参差不齐。从内在审美需求来看，人们对证件照的期望也早已不是只为“证明自己是谁”，而更希望通过它来展示个人的形象与风采。据统计，对自己的身份证照片不满意却又无可奈何的居民占有相当大的比例。西安市民开先生在换发二代身份证时，被公安部门指定的照相点拍得“面部浮肿”、“油光亮亮”、“凶神恶煞”，开先生希望能得到重拍的机会，却被告知“照片已上传，不能更改”。身份证照片“丑化”本人形象，这已经不是新问题，也不是偶然问题。我们有权要求证件上的照片更漂亮、更能展示自身形象，这就需要有关从业人员不断提高技术水平，增加服务意识。
根据新修订的《居民身份证法修正案草案规定》，第一代身份证于2013年1月1日起停止使用。第二代身份证采用的彩色照片基本要求是：一寸近期正面免冠彩色头像，不着制式服装，常戴眼镜的居民应配戴眼镜。要求人像清晰、层次丰富、神态自然、无明显畸变，照片背景为白色，无边框等。为了满足新一代身份证照片的质量要求，顺应多年来广大人民群众对身份证照片的审美需求，我们从技术入手，详细解析高品质证件照的拍摄技法。
1、用光——清晰、立体、层次分明。
作为影室人像的一种，证件照首先要做到柔和、清晰、立体、分明，通过对灯位和闪光指数的控制来形成合理的光影关系，构成画面的基础影调。这就需要我们充分了解并掌握布光原理，做到以下要求：
● 主光、辅光的光位设计合理，光比控制精确；
● 发型光、轮廓光要清晰可见；
● 眼神光要做到“独一无二”、炯炯有神；
● 背景光要由下至上、有明显的渐变；
● 戴眼镜的顾客要做到镜片无反光、镜框无阴影。
（1）主光：模拟自然界的太阳光。
主光灯应放置在被摄者左前方1米左右的位置，可根据实际情况调节距离，主光高度约为1.8—2米，光线方向与相机夹角为45°，直射被摄人物，用于产生明暗光影，增加真实感。主光在整体布光体系中占支配地位，光线品质相对较硬，它对表现人物形态、轮廓和质感起主导作用。
（2）辅光：模拟天空或环境中的散射光
辅光灯应放置在被摄者正前方偏右的位置，主要目的是减少主光阴影，平衡光比。为了保证一个眼神光，辅光灯箱光线通常比较柔和，同时应尽量靠近照相机，若被摄者戴眼镜，可以升高辅光，调整角度，避开眼镜片的反光。
（3）发光：轮廓光
轮廓光应放置于被摄者头顶后侧，它可以分离人物和背景，增加立体感，更好地表现出人物头发的质感和整体画面的层次。
（4）背景光：渐变光
背景光常隐藏在被摄者身后，用来消除主、辅光的阴影，并使背景产生渐变效果。
2、构图——充分利用有效像素。
因受相关规定的严格限制，证件照的构图并不像其它人像照片那么复杂，主要做到画面的端正、稳定即可，前期拍摄时尽量符合证件照的相关标准，减少后期操作步骤。需要注意的是，因证件照多为竖幅照片，所以在拍摄时我们应充分利用有效像素，以拍摄竖幅照片为主。
3、相机拍摄的参数设置和器材的选择。
（1）白平衡为了我们能获得更加准确的色彩还原，在拍摄前应调整白平衡菜单，锁定“闪光灯”模式。这样便可轻松解决在采用不同颜色的背景拍摄时，引起的人物面部偏色的问题。
（2）锐度。尽量选择相对柔和的人像模式，或者在标准模式下将锐度参数降低，以达到美化人物影像的目的。
（3）快门和光圈。快门速度最好不低于1/125s，有利于避免因人物轻微移动造成的画面清晰度不高等问题。光圈应设置在8.0左右，太大的光圈会使景深范围变小，也容易造成画面焦点不实。
（4）镜头和焦距。最佳的拍摄距离为1.6—2.0米，镜头焦距为150mm左右，这样可以有效避免头部畸变。
（5）相机的选择。最好选用单反相机进行拍摄，这样可以获得更加细腻、清晰的画质，同时也可增加专业感和顾客的信任度，一般不使用卡片类数码相机进行拍摄。
4、拍摄中的沟通。
（1）坐姿：让被摄者坐在凳子的1/3—2/3处，不要靠在椅背上，挺胸收腹，保持头部自然垂直，不仰、不俯，这样才可以拍出人精神、自信的状态。
（2）仪容：摄影师要特别注意被摄者的头发、服饰等，最好有专门人员可以协助摄影师进行整理，一方面是尊重被摄者，另一方面有经验的助手擅于营造轻松氛围，可以使被摄者更加自然、放松。
（3）沟通要点：
● 缓和被摄者紧张情绪；
● 诱发自信，使其深感愉悦；
● 在不知觉中抓拍最自然、轻松的表情。
重点提示：杜绝诸如“看镜头”、“不要动”、“别眨眼”、“笑一笑”等刻板的指令。一张小小的证件照里包含的不仅是一个人的相貌，同时也应容纳更多的个性特点：不同的笑容、独特的气质。一张自信、自然、神采飞扬的照片，需要通过摄影师耐心的来引导使被摄者放松，并使其展现出自信的状态，然后伺机捕捉到最真实的瞬间。
三、其他器材的配置
1、灯光功率的大小控制
在拍摄男士时：增大主光灯功率，使主、辅光对比强烈，较大的光比适宜表现出男性的阳刚。在拍摄女士时：适当增加辅光灯功率，削弱主、辅光的光比，这样出来的效果更加柔和，适宜表现出女性的温婉。人物的胖瘦也可以通过调节主、辅光的功率和角度来控制。升高主光灯的位置，增大主、辅光之间的角度，可以使被摄者偏瘦；降低主光灯的位置，减小主、辅光之间的角度，可以使被摄者偏胖。
2、背景布的选用
三色标准背景布是必须的，除此之外，灰背景也很常用到。身份证照片要求的标准背景是白色；有部分省份的驾照和某些证件照要求是红色背景（一般是白色背景为主）；部分省份的港澳通行证要求是蓝色背景；灰色背景则常出现在商务人像中。除了背景布的选择外，背景灯的使用也很重要，在之前我们已经提到过了，背景自然的渐变可以使画面更加生动、层次更为丰富。
三色背景证件照示例：
四、专业证件照的多种盈利模式
1、商务形象照：以高品质证件照为突破口的新模式
在现代的生活中我们经常会使用到形象照，例如博客、微博、微信的头像，特别是商务人士，他们更希望借助于此给人留下良好的第一印象。摄影师在正面证件照拍摄好后，还邀请被摄者侧坐45度，加拍一张商务形象照。相对于正面的标准照，侧面形象照更利于突显人物的气质和精神，展现个人的自信与风采，这样的照片更适在商务领域中宜充当个人的图像名片。
2、名片或工牌：形象照的拓展业务
统一标准的形象照还可以制作成企业标准VI（ Visual Identity视觉识别系统）的工牌，无论是佩戴或是放在案头，都是展示企业良好形象的绝佳方式。目前，很多企事业单位也都要求职工在岗时要佩戴有统一标准形象照的工牌或名片，更有助于树立良好的企业形象。
3、网络销售+实体店的模式
对于经营者来说，照片品质是硬件，市场策划是软件，大众满意是根本。产品的“差异化”和“成本优先”是企业发展的不变法则。在信息化、网络化的时代，仅仅依靠实体店铺接单的方式已经远远不能满足日益增长的成本需求。网络化在线接单已成为电子商务时代的必修功课，但也不是说开个淘宝店、做个网站生意就会火起来，照相馆要依靠自身优势，将证件照做透、做扎实，以“高品质证件照”的差异化产品为口碑传播的突破口，优化网店和地区搜索引擎，扩展当地的本土化网络营销手段，以SNS（Social Networking Services,即社会性网络服务）网络社区的经营方式强化消费者的忠实度。在当今电子商务平台普遍化的时代，无论是团购的短期促销，还是论坛活动的长期影响，实体店铺的经营与虚拟世界的运营都必不可少，坚持走线上支付，线下体验的O2O（Online To Offline）模式，才是照相馆经营的不二法宝。
4、结盟是稳定的必要因素
在办证中心附近或者人口密集的社区，我们经常可以看到门对门、门连门开的照相馆，这些照相馆之间常常是以低价策略来竞争，但这终是一条死胡同。除了提高自身的拍摄水平和服务质量以外，良好的商业同盟或者依附品牌的连锁加盟模式是长期稳定经营的必要选择。标准的品质控制、带有形象照的名片和工牌统一的市场推广、长期的技术支持，走连锁经营之路才能有效提高竞争力、得到稳定的回报。
